怎么做好品牌的形象策划及创造竞争优势 返回列表

　　这是企业在做品牌的形象策划时需要解决的一个现实问题，品牌形象反映出了品牌不同于其它品牌的个性特征，一个没有个性的品牌很容易被消费所遗忘，因此，在做品牌的形象策划时首先要对品牌进行准确的定位，从市场消费者需求出发，为其寻到一个有利的位置，然后结合品牌自身特性去占据和适应这个位置与市场的变化，由于不同行业之间的服务群体不同，因此，不同行业之间的品牌的形象策划也是不同的。

　　品牌的形象策划必须要从品牌入手，想要做好策划方案就必须要了解什么是品牌，品牌的特点以及品牌的形象策划能为企业带来什么有用的价值，只有目标明确，才能进一步开展工作，保证品牌的形象策划工作的顺利完成。

　　从企业长期发展战略上来说，企业本身除了要具一定的实力和良好的产品竞争力以及一定的营销策略外，一个完善的品牌形象策划更是建立品牌的基础，它可以由内而外的赋予品牌生命，加深消费者对于品牌的认知，让品牌深入消费者的心中。

　　品牌的竞争优势体现在诸多方面，其中，品牌差异化战略是影响力很大的。

　　1，具有敏锐的市场响应能力。

　　企业想要取得竞争优势，首先要能快速响应消费者的需求，预测消费者的心理需求，能以较快的速度从设计到工厂到实体店。

　　2，具有优质的产品和服务优势。

　　企业想要取得核心竞争力，必须让自己的产品和服务明显优于竞争对手，在行业中树立过硬的质量标准，让消费者很放心。

　　3，确保生产效率。

　　企业必须具备较先进的设备，确保生产效率，以较好的姿态投身于生产，分销，质量管理。

　　4，拥有较先进的人力资源。

　　企业的发展，离不开企业的人力资源，平时要注重培养优秀人才，让他们为企业服务。

　　5，在市场中取得支配地位。

　　在市场同类别中，占据第二这种绝对的优势，比如像可口可乐，麦当劳就是脱颖而出的品牌，在市场中获得了绝对的支配地位。