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品牌营销核心是消费者和策划结果是策略落地 返回列表

内容更新2023-03-11 15:02:08编辑发布,已经有个小可爱看过这篇文章啦

  作为公关活动策划人,大家都知道品牌与产品的不同在于,产品卖的是品类属性,而品牌在其之上增加了更多的附加价值。

  从宏观视野看,增加了附加价值的品牌能存在,是因为随着社会物质生活丰富,消费者发生了分化,一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同,或拥有更多价值。

  因此,的起源是消费者需求,故而,要做好,就必须以这部分消费者的需求为皈依,只有如此,而非简单地整合产品基地等外在元素,品牌营销才找到了较为坚实的根基。

  从整体性说,找到明确的消费者需求是品牌营销步,关键在于整体把握消费者的消费行为。

  品牌文化性,核心在于充分发挥文化的内在弹性空间,尽可能囊括更多消费群。

  越来越多的营销理念,营销模式,营销理论,营销思想,营销策略出现在企业营销者的面前,简直是学无止境,如今又增加一个非常重要的线上营销,让人们面对市场营销时不觉得有些眼花缭乱无所事从,但是品牌策划的较终结果是策略落地,能够得以有效执行,并取得预期的销售业绩。

  高端定位≠高价。

  很多人把高端定位等同于高价格,这是完全错误的一种认知,通常来看,在品类当中处于价格高地的产品一般会被认为是高端定位,然而,处于中低价格带的产品却不一定是中低端定位,还有那些自己的成本控制没有搞好的中小企业,迫于成本的压力不得不提高售价,即使价格上与其他高端品牌处于同一价格带上,这也不能被看做高端定位。

  渠道规划≠招商。

  营销策划过程中常常会有一个误导,就是以为渠道规划方案做好了,招商就会成功,经验告诉我们,渠道规划完全不等于招商,基本上属于万里长征的步,轮到具体招商过程中,还要做大量的具体工作,这也是很多企业老总认为的渠道规划方案无法落地执行的重要误区。


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