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如何实施对品牌策划战略布局激活市场价值 返回列表

内容更新2023-03-14 14:05:25编辑发布,已经有个小可爱看过这篇文章啦

  中小企业实施对品牌策划的运作与提升品牌战略,可以从以下几个方面去考虑:。

  1,要树立强烈的品牌战略意识,商业企业的经营者,首先是大型商业企业(集团)的经营者,要通过学习现代化的商业知识,和了解国内与国际商业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌战略。

  2,选准市场定位,确定战略品牌,企业应意识到实施品牌战略没有必要,要通过市场调查,从实际出发,开发一,二个品牌,品牌战略的关键是在现代科学技术和社会化大生产的同时,使消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品,要体现出异质性,唯有异质性才是品牌开发的成功之处,关键所在。

  以目前整体发展情况来分析,当前国内企业在品牌战略实施中所存在的问题也是相当多的,主要表现在:首先,国际名牌少,名牌企业市场占有率低,虽然我们已经有些企业在国际上有一定知名度,但是实际上具有国际竞争力的国际名牌还很少。

  品牌策划如何在概念卖点上激活市场价值呢。

  通过借助全新概念,可以为传统的老产品创造独特卖点,带来新的商机,产生“点石成金”的效果,例如:市场上曾经流行的补钙口服液,就有人提出“吸收是关键”的独特诉求及相关概念,在补血方面,也有提出了铁,锌等不同的概念,试图以概念的差异突出品牌,提升销售,而在服装方面,以抗菌质料做成的运动服,不少牌子均成为服装市场的新卖点,这样,抗菌又成了一个新卖点。

  随着生活水平及自身素质的双重提高,人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务,注意力及需求消费健康化,自然化,“绿色产品”更是成为人们的新宠,“需求创造自己的供给”,根据这一较新潮流,企业营销时应特别重视“绿色”概念,开发“绿色产品”是指从生产到使用,回收处置的整个过程对生态环境无害或危害极小,符合特定的环保要求,并有利于资源再生回收的产品,在对品牌策划上应注重“绿色情怀”,重视“绿色包装”,提供“绿色服务”,做到天人合一,健康营销,只有这样,才会得到社会的肯定和顾客的信任,企业营销也才可能取得成功。


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