如今,人们都在强调“互联网思维”,而很少有人真正去关注对“移动互联网时代做颠覆式创新”的过程和所带来的影响力,很多企业在利用时下流行资源做品牌策划时,往往忽视了产品自身属性中的情怀表达,将其做到极致,做到简洁才是较快达成目标的正确思路。
1,品类战略定位。
品类定位的就是解决”我是谁“这个终极命题,因为消费者购买的本质是品类,只不过是用品牌来表达品类需求,世强认为打造新品牌的捷径就是创造一个新品类,让您的品牌成为该品类的。
2,品牌价值定位。
品牌价值定位就是解决”我能满足消费者什么需求,“,世强认为品牌是因为对消费者有价值才能在社会中永续存在,而策划人就是要找到这个价值定位,并把它表达出来。
3,品牌核心诉求。
基于品类定位和品牌价值定位,世强将为品牌创意有利于品牌传播,能打动消费者的传播口号和诉求体系,让消费者在较短时间内了解我们的品牌身份和价值,并快速记住我们,世强认为,品牌诉求要简单易懂,引发共鸣,有利于传播和记忆。
长期做推广营销能降低品牌影响力的损耗。
品牌推广一次不是永动机,你推广一阵子不管了品牌就能持久的生存下去,品牌即使再有名你过几年甚至几个月这个品牌的影响力就会开始暴跌,这样的例子比比皆是,比如说当年的健力宝,格瓦斯,这就跟明星一样长期不活跃于舞台之上就会过气儿,所以品牌推广需要坚持不懈的去做。
别人做推广如果只是浅浅的,即便消费者心智有在购买的时候消费者还是有可能选择别的品牌。