品牌如何坚持不懈运营好和传播本质就是说服 返回列表

　　不确定性弥漫，“谨慎”成为了市场中的主题词。

　　一方面，是消费者变得更为谨慎，据凯度消费者指数显示，消费者将“宠爱自己”的花销减少，对必需品的消费也是三思而后行，喜欢储蓄，未雨绸缪，面对如此心态的消费者，品牌仅靠流行定位或是简单做促销的营销玩法都已经很难打动消费者。

　　另一方面，企业也愈发精打细算，专注核心业务，降本增效，抗风险几乎是各大行业的经营重点，营销预算随之成为了被率先削减的一笔成本，但市场中的竞争依然激烈，对品牌而言这也意味着营销难度的再度提升。

　　品牌营销活动不可暂停，在面对无差别压力时，投资品牌建设极为重要。

　　不可否认承压环境中，不少品牌商家都可能在营销方面减少频次，削减力度，或是选择做更多短期效能营销，并且从品牌本质来看，品牌作为一种能够带来溢价，产生增值的无形资产，承载着消费者对其产品以及服务的认可，也就是说，不论外部环境如何，消费者只要有购买意愿，在一众近似产品中就会直接选择更有知名度和良好形象的品牌，并且有更强溢价能力的品牌，再去叠加上渠道的优势，也会更大程度发挥出强强联合的效果。

　　关于传播的本质一直有一些争议，有人认为传播的本质就是说服，有的认为传播的本质是情绪共振，其实两者并无质的区别，只是说服是目的，共鸣是手段。

　　而当下的传播环境可谓是纷乱复杂，各大巨头平台纷纷抢占自己的流量池，品牌如何找到自己合适的平台，找准自己的用户群体，能真正有效的让优质内容触达到用户，也是一门极其重要的技术活。

　　毕竟当下社交媒体时代，各种组合的媒介策略常常被大家一应用之，当然，如果品牌在没有一定沉淀和预算时，我个人也不建议大规模投放。

　　因为品牌建立是重复发生和复利效应，是效果的加成，这也是一种传播，而不仅仅是狭义的知名度，毕竟传播的本质是说服，广而告之还是要建立在品牌自身情况上。