如何提升策划能力及品牌建设不只是流量追逐 返回列表

　　无论在生活中还是在工作中，很多人都高估了自己的真实水平，这种夸大自我评估的认知偏见就会导致盲目自信，那么，能力错觉的真相究竟是什么。

　　可以看到，成长之路的曲线有四个层级，不知道不知道，知道不知道，知道知道以及不知道知道，听起来像绕口令，但弄明白这四个层级后，你就会打开自己的认知了。

　　所谓无知无畏，因为什么都不知道，所以会觉得自己无所不知，自己明明写的策划案掉渣，还自我感觉良好，就是因为处在愚昧山峰。

　　大多数人不会永远处在愚昧山峰，随着自己阅历的增加或是碰了很多钉子后，就会发现“人外有人天外有天”，终于意识到自己不知道，这时候之前的迷之自信就会逐渐崩塌。

　　随着接触的客户越来越多，写的方案越来越多，或者是和营销圈内的其他人产生更多接触后，就会发现小丑是自己，之前的方案原来很菜，这个阶段的策划人会不断产生自卑感。

　　品牌建设不只是流量的追逐。

　　有了精准洞察和大众认知后，接下来要做的便是要搭建内容体系，而所谓内容体系，说白了就是要更好的构筑品牌的壁垒，从战略层面有助于品牌建设。

　　当下很多品牌认为搭建内容体系做内容便是要博眼球，追逐流量，从某些角度理解，这点并没什么方向性错误，但是单纯的流量不够系统。

　　确切来分的话，流量转化是传播的目的，广告内容是传播的入口，品牌内容或口碑内容是品牌的基石。

　　一方面品牌需要广告内容核心解决商业课题，并在执行层引发用户共鸣，进而产生品牌美誉度，反向助力品牌建设，积累品牌口碑，同时品牌也需要有良好的口碑作为背书来进行言之有物的创作，二者相辅相成。