如何让品牌长期年轻化和营销调研策划内容 返回列表

　　在面对以“快，狠，准”著称的国外快时尚品牌的进攻时，这些品牌大多黯然离场，是竞争力不够吗，未必是，这些过去的大牌，有钱，有人，有渠道，是无心恋战吗，更不是了，很多企业的狼性十足。

　　那是为什么呢，归根结底是在消费者迭代过程中，没有抓住新崛起的Z时代用户，导致了品牌老化。

　　关于品牌老化的话题，大家应该都有所耳闻，为什么会出现品牌老化的情况，大家的反应是品牌跟不上时代了，自然就老化了。

　　这是表象，深层次原因则是，企业在经营过程中，渡过了买量阶段，进入了存量运营阶段，由于存量是不断在流失的，这时若没有反应过来，继续坐吃山空，没有去买新的用户进来，企业自然而然地开始走下坡路，表现出来的现象则是品牌老化了。

　　持续拉新，品牌永远年轻。

　　以传统业务来看，拉新不是很直观，这里我举互联网公司的例子，大家会更容易理解，以手机游戏为例，同传统产品一样，新品上线做的件事就是拉新，没有新用户再好的产品价值都是零，游戏的拉新只有一波，也就是公测的时候大力推广一波，能来多少人就看推广预算了，这个游戏后面能赚多少钱，就看这一波能来多少人了。

　　外部环境因素的调研主要包括以下几个方面。

　　（1）消费者调研，消费者调研包括消费者购买动机，购买方式及购买习惯的调研，消费者对企业营销策略的反馈，对企业产品与价格的满意度，对营销服务的要求等情况的调研。

　　（2）市场需求调研，市场需求调研包括市场需求总量的调研，市场需求构成的调研等。

　　（3）市场竞争调研，市场竞争调研包括识别竞争者，竞争者地位分析，评估竞争者的优势与劣势，竞争者战略分析等。

　　（4）宏观环境调研，宏观环境调研的内容包括经济环境，政治法律环境，社会文化环境，科学技术环境，人口，自然资源等。

　　营销组合因素的调研主要包括产品调研，价格调研，渠道调研，促销调研。