品牌跨界营销为什么对品牌年轻化焦虑 返回列表

　　品牌跨界不同于传统单一的代言人模式营造的短期粉丝经济，通过内容营销跨界，与优质的创作者，或者优质IP共创符合品牌调性的内容，丰富品牌传播和营销语言，挖掘更多元的品牌传播角度。

　　找准好切点，契合品牌文化内核。

　　内容跨界的目的是为品牌累积品牌形象价值资产，所以契合品牌发展与形象内核是把握内容跨界营销的要务，即使合作IP的传播力再强，如果品牌传播调性与品牌受众认知差距甚远，将会对品牌造成负面影响。

　　传播好创意，调动用户情绪。

　　在酒香也怕巷子深的信息爆炸时代，好切点+好内容，更需要好的整合传播，将跨界共创内容更有步调地传播，形成公域+私域的多触点传递，充分发挥传播影响力。

　　在整体传播策略上，我们可以看到富力并没有一开始就把共创内容直接释放，而是通过制造悬念，去调动大众的好奇心，并逐步形成讨论和关注声量的累积，在官方双微平台倒计时宣布与神秘RAPPer合作，勾起社交渠道用户的好奇心。

　　品牌年轻化其实是很早以前就开始被广泛讨论的话题了，不过我发现，这个话题始终被品牌们高度关注，特别是近两年来B站和新消费品牌的兴起，让传统大牌更加焦虑了。

　　所有产品都开始具备或多或少的社交货币属性，事实上，品质可能已经不是消费选择的主要因素了，现在的商品大多都很耐用，除了耗材外，正常用户其实很难经历完整的产品寿命周期。

　　年轻人的品牌忠诚度普遍不高，喜新厌旧是基本操作，这也意味着，传统品牌营销理论中的构建用户忠诚度的方式会出现一定的失灵，而那种先绑定用户，形成忠诚度，后刺激用户消费的操作可能也难以适用。